#21 Pourquoi 90 % des pubs TikTok meurent après 72h

🔥 Et ce que les marques 8 figures font pour prolonger la vie de leurs créas.

Une pub TikTok, ce n’est pas une vidéo YouTube.
Son espérance de vie est courte, parfois 24h, rarement plus de 3 jours.

Mais certaines pubs continuent de générer des ventes après 21 jours.

La différence ?
→ Elles sont conçues pour vivre longtemps, pas juste pour exploser vite.

Décryptage 👇

1. La vérité : l'algo ne tue pas ta pub, l’attention oui.

👉 À retenir : Le TikTok feed est une jungle.
Chaque vidéo se bat pour 1 à 2 secondes d’attention.

Et dès que ta créa ne surprend plus, l'algo l’enterre.

🔴 Symptômes typiques d'une créa qui meurt :

• Hook qui ne surprend plus

• Visuel trop reconnaissable

• Format vu et revu

• Pas de micro-variations

🎯 Solution : créer de la fraîcheur dans la répétition

2. Tu ne construis pas des familles de créas

👉 À retenir : Une pub ne doit jamais vivre seule.

Les marques qui scalent créent des clusters de créas autour d’un même angle.

Exemple :

• Hook 1 = “Tu dors mal ?”

• Hook 2 = “Ce truc est illégal tellement c’est efficace”

• Hook 3 = “Stoppe si tu te réveilles fatigué…”

Même produit.
Même promesse.
Mais 3 portes d’entrée différentes.

🎯 Objectif : 1 angle = 5 variations minimum

3. Tu ne rafraîchis pas tes pubs

👉 À retenir : TikTok "déteste" la répétition visuelle.

Si l’algo voit 3 fois le même fond, le même visage, le même hook, il réduit la portée.

🚨 3 solutions simples :

• Tourner plusieurs versions visuelles du même script

• Changer juste le hook (1ère phrase = 80 % de l’effet)

• Modifier la musique, l’overlay texte ou le rythme

🎯 Ton mantra : “Même idée, nouvelle version”

4. Tu ne recycles pas les winners assez tôt

👉 À retenir : Si tu attends qu’une pub meure pour la remplacer, tu réagis trop tard.

🎯 Ce que font les pros :

• Dès qu’une pub atteint 100K vues, on clone.

• Même structure, nouveau créateur / nouveau montage

• Tu réinvoques la viralité, sans relancer de zéro

Pense à tes ads comme à une série Netflix :
→ Même fondation narrative
→ Nouvel épisode chaque semaine

5. Tu ne pilotes pas ta créa comme un système vivant

👉 À retenir : Une pub qui vit longtemps, c’est une pub qui évolue.

🧠 Suivi à installer :

• Durée de vie moyenne des pubs

• CPM/CTR/ROAS par semaine

• Fréquence de rafraîchissement créatif

• Date de lancement + date de clone

🎯 Objectif : avoir un Creative Lifecycle Tracker
Ce qui ne se mesure pas, ne se prolonge pas.

TL;DR

✅ 90 % des ads TikTok meurent à cause de la fatigue visuelle et mentale
✅ Une créa = 1 angle → 5 hooks minimum
✅ Une créa gagnante = à cloner avant qu’elle meure
✅ Le secret = variation constante sur la même idée
✅ Scaling = pipeline vivant, pas feu de paille

🚀 Chaque boutique qui démarre aujourd'hui sans ces éléments sera hors-jeu en moins de 6 mois.

👉 Chez 99ways x Solham, nous avons scalé +90 marques en structurant leur architecture créative et affiliative dès la base.

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