#20 La checklist créative ultime pour des campagnes E-com qui performent.

🎯 7 étapes à valider avant chaque ad si tu veux des ROAS qui scalent.

Spoiler :Les pubs qui marchent ne sont pas une question de chance.
Elles cochent chaque case d’un système précis.

Voici la checklist que j’utilise avec mes clients pour valider les créas qui dépassent les 100K€/mois en spend.

Décryptage en 7 piliers 👇

1. Hook & Intro qui arrêtent le scroll

👉 À retenir : Tu n’as que 3 secondes pour survivre.

✅ Le début capte instantanément l’attention
✅ Le hook est clair, percutant, et parle directement à l’audience
✅ L’intro stoppe le scroll (visuel fort ou ligne choc)
✅ Le message est compréhensible sans le son

2. Proposition de valeur claire & désirable

👉 À retenir : Si ton offre est floue, personne ne reste.

✅ La pub communique un bénéfice net immédiat
✅ Elle parle aux douleurs et désirs profonds de l’audience
✅ Elle montre, elle ne raconte pas (démonstration > narration)
✅ L’offre est différenciante (pas un énième clone Amazon)

3. Format natif & exécution adaptée

👉 À retenir : Une pub qui marche respecte les codes de la plateforme.

✅ Le format colle au canal (UGC, carousel, prod léchée, etc.)
✅ Il y a du mouvement : jump cuts, zooms, transitions dynamiques
✅ Les visuels sont propres, cohérents avec le branding
✅ Ça ne sent pas la pub (organique > trop léché)

4. Appel à l’action clair & motivant

👉 À retenir : Pas de clic = pas de vente.

✅ Le CTA est clair, direct, actionnable (“Shop Now”, “Découvre ici…”)
✅ Il arrive tôt et revient naturellement dans la vidéo
✅ Il se détache visuellement (bouton, contraste, texte)
✅ Bonus : Urgence ou rareté quand c’est pertinent (“Derniers exemplaires”, “-30% aujourd’hui”)

5. Preuve sociale & signaux de confiance

👉 À retenir : Personne n’achète seul.

✅ Témoignages UGC inclus
✅ Logos de médias, enseignes, retailers visibles
✅ Chiffres de confiance (“12K vendus”, “+8500 clients”)
✅ Comparatif avant/après ou visuel transformation

6. Optimisation plateforme & performance

👉 À retenir : Une pub mal formatée ne performera jamais.

✅ Format natif (9:16 pour TikTok, 1:1 pour Meta)
✅ Sous-titres présents (scroll silencieux = scroll perdu)
✅ Durée adaptée : court pour la découverte, long pour raconter
✅ Headline & texte primaire = rappel du bénéfice clé

7. Itération & testing à cadence élevée

👉 À retenir : Pas de scaling sans process.

✅ Chaque créa existe en multiples variantes (hooks, angles, CTA)
✅ A/B test structuré pour chaque hypothèse
✅ Suivi clair des metrics (CTR, ROAS, Thumb-Stop Ratio…)
✅ Les top créas sont recyclées intelligemment en d’autres formats

TL;DR

✅ Si ta créa n’a pas de hook fort, elle est déjà morte
✅ Si ton message n’est pas clair sans le son, tu perds la moitié du trafic
✅ Si tu ne testes pas 30 variations/mois, tu stagnes
✅ Si tu ne suis pas tes KPIs, tu fais du contenu aveuglément
✅ Une pub = système, pas intuition

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