#22 Comment créer des pubs Evergreen qui durent 30 jours+?

🔥 Et enfin sortir de la boucle : “je dois refaire des créas toutes les semaines”

La majorité des pubs TikTok crèvent en 72h.
Mais certaines tournent pendant plus d’un mois, à ROAS stable.

Ce n’est pas de la magie.
C’est une construction stratégique :
→ pensée pour durer
→ codée pour rester pertinente
→ et rafraîchie avec intelligence

Voici 7 leviers pour y arriver 👇

1. Une tension universelle comme point d’entrée

👉 À retenir : tu ne fais pas une pub. Tu poses une fondation.

Les créas qui durent partent d’un problème intemporel :

• Stress, sommeil, mal de dos, anxiété…

• Estime de soi, confiance, parentalité, productivité…

• Transformation mesurable : avant/après visible

🎯 Tu crées sur des douleurs immortelles, pas sur des trends jetables.

2. Une structure modulaire pensée pour durer

👉 À retenir : une pub evergreen doit pouvoir évoluer sans tout recommencer.

Ta créa est construite comme un Lego :

• Hook

• Démo

• Preuve sociale

• CTA

🎯 Tu peux swapper n’importe quelle brique pour rafraîchir sans repartir de zéro.

3. Une production multi-angle dès le départ

👉 À retenir : si tu veux qu’elle dure, tourne large.

Dès le shoot :

• 5 hooks différents

• 10 B-rolls variés

• 2-3 créateurs (ou avatars)

• 2 structures narratives

🎯 Tu ne crées pas 1 pub, tu crées un écosystème prêt à muter.

4. Un message intemporel, pas basé sur la hype

👉 À retenir : pas de tendance TikTok inside.

Tu ne veux pas :

• D’effet viral de trend sonore

• De référence contextuelle éphémère

• De blague niche ou mème daté

🎯 Ton message doit rester pertinent dans 30 jours.
Pas être périmé demain.

5. Un visuel facilement déclinable

👉 À retenir : la durée de vie d’une pub = sa capacité à être rafraîchie visuellement.

Pour ça :

• Change le fond (lieu, lumière)

• Alterne formats (POV, face cam, réaction)

• Ajoute ou supprime les sous-titres

• Teste différentes vitesses de montage

🎯 Le même message, mais avec une façade neuve.

6. Une roadmap de variation planifiée

👉 À retenir : ne pas attendre que la pub meure pour agir.

Phase 1 → Créa brute, native, organique
Phase 2 → Remix créatif, haute qualité ou stylisé
Phase 3 → Version TikTok Shop optimisée conversion

🎯 Tu anticipes les évolutions, tu ne réagis pas à l’usure.

7. Un système de suivi de durée de vie

👉 À retenir : tu ne peux pas scaler ce que tu ne suis pas.

Installe un Creative Lifecycle Tracker :

• Date de lancement

• Performances semaine par semaine

• Moment de bascule de l’algo

• Taux de fatigue estimé

🎯 Si tu sais quand la pub fatigue, tu sauras quand la relancer.

TL;DR

✅ Une pub qui dure a une douleur universelle et un message intemporel
✅ Elle est construite comme un système évolutif, pas un one-shot
✅ Elle est conçue dès le départ pour muter, se cloner, et se réactiver
✅ Tu pilotes sa durée de vie comme un produit

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